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2016移动商务三大看点,移动商务、金融、营销各领风骚

 2016年有数据称,全球移动互联网用户总数在2016年将达到20亿,占全球互联网用户数的62.5%,同时以每年2%的比例增长。移动端的强劲发展势头带动周边产业蓬勃发展,移动商务模式成为近年来市场关注的焦点。

顺应这股潮流,2016年1月7日,由艾瑞集团联合领客网主办的“首届移动商务峰会”将登陆上海漕河泾万丽酒店。峰会将围绕移动商务、互联网+、电商、移动广告、O2O、游戏等多个领域前沿实践,用数据解读2015年度移动互联网的变革与发展,邀请行业大佬共同分析预测行业趋势。

移动互联网+ 新型商务模式的崛起路径

烧钱合并热潮下的O2O、跑马圈地的移动电商、新型移动商务的布局架构、传统企业互联网+转型等成为了2015年众多行业的热门发展方向。探究其根本,移动互联网中汇聚的用户、场景,移动设备特有的随身行、专属性等成为吸引各行业涌入的巨大驱动力。

移动商务中显性的手机购物领域,在国内已达到2.70亿用户规模,半年度增长率为14.5%。同时,移动大数据、移动支付、基于移动设备的O2O模式迅速崛起,艾瑞咨询CEO阮京文预测,2016年,移动产业仍将舞在风口,新型商业模式的建立将继续保持增长势头。

另外,传统行业跨界移动互联网成为驱动移动商务发展的又一动力。作为互联网+概念的演进,移动商业模式给传统企业带来不小的冲击,诸多品牌开始尝试应用移动工具进行业务模式改造,通过移动社交工具重构CRM系统与销售数据库,通过移动企业协作工具管理销售流程,通过移动支付改造产品促销方式……

2015年,哪些新兴移动商务模式得到了市场的认可?又有哪些传统巨头进行了成功的移动互联网+尝试?1月7日,来自京东、一号店、良品铺子等移动互联网行动派,将在“首届移动商务峰会”上分享他们面临的困境与突破指南。

 

移动金融 下一个风口的猜想

几周前,北京的 186 家 7-Eleven 全面开通银联卡“小额免密免签”支付服务。为了推广这项服务,消费者可享受“满 8 元减 7 元”的优惠。在支付宝、微信等手机支付攻城略地之时,各大银行也加速了转型之路。他们希望通过简化付款步骤,重新主导人们的支付生活。

银行挺进移动金融的另一大战场在移动理财模式中,他们力图改善传统理财产品中普遍存在产品复杂,移动端不友好等问题,着力改善用户体验。上海农商银行网络金融事业部总经理尚阳就曾表示,银行网络金融的核心价值,其实就是银行未来做移动金融,只要让存款更高,贷款更便捷、更高效,汇款更快捷,就能够适应客户习惯。

银行体系在移动支付、移动理财中的作为还只是移动金融的冰山一角。随着众筹、创投等在2015年的发展,移动互联网为金融行业提供了更大的想象空间。我们也更有必要在2016年看清这笔生意。“首届移动商务峰会”上,来自金沙江创业投资基金、艾瑞资本、上海农商银行等一线金融企业的嘉宾,将带你读懂移动金融的2016。

营销移动化助阵兴趣营销、场景营销

还记得今年兴起的那股“萌潮”:头上长草吗?这种由街头发起,在互联网和移动社交上传播,攻占日韩、东南亚潮流的头上长草潮就是典型的兴趣营销。人们的好奇心推动着他们的购买力,追随着趋势。

移动数据时代,兴趣营销的背后是消费者对于在线内容的互动参与。在移动营销的支持下,品牌兴趣营销有了真正可以施展的平台:移动营销不仅帮助品牌捕获消费者的媒体使用偏好、内容偏好,更有可能将消费者的线下消费数据电子化,成为企业大数据库中至关重要的一环。移动互联网下,围绕以人为中心,从用户的兴趣出发,发挥创意,实现品牌的表达,从而真正的让消费者为品牌买单。力美传媒CEO舒义认为,市场亟需更加高效和智能的场景营销投放方式,再加上大数据和技术的不断升级,移动程序化场景营销的出现可谓是大势所趋。